La elección presidencial de Brasil expone el desafío de garantizar un trato igualitario en las plataformas de las grandes tecnológicas: opinión
Las campañas políticas cambian con cada elección, impulsadas por nuevas tecnologías. Hoy, las redes sociales son el escenario donde se desarrolla la democracia, y la prioridad es ganar seguidores y llegar a más personas mediante herramientas y contenidos como los deepfakes, las noticias falsas y fragmentos de entrevistas y debates. Los que captan la atención pública ganan, más que necesariamente los que tienen las mejores propuestas.
En estas elecciones, la contienda en las plataformas de Meta se ha convertido en una disputa legal, con el Tribunal Superior Electoral de Brasil (TSE) exigiendo que la empresa aplique las mismas reglas al presidente Luiz Inácio Lula da Silva, del Partido de los Trabajadores (PT), y a Flávio Bolsonaro, del Partido Liberal (PL), quienes recibieron la mayor cantidad de votos en la primera vuelta.
Esto es trato igualitario. Meta debe aplicar los mismos criterios a ambos candidatos, lo que no significa que vayan a tener el mismo alcance. La empresa no debe restringir la visibilidad de los candidatos de la segunda vuelta en las búsquedas ni la difusión de su contenido político, y debe aplicar los mismos criterios al generar imágenes con inteligencia artificial. Mientras tanto, la norma del TSE excluye solo los perfiles oficiales de los candidatos de las recomendaciones. Los canales de simpatizantes y las cuentas que comparten clips siguen siendo libres de volverse virales.
La campaña de Lula alega que Meta no garantizó un trato igualitario. El perfil de Flávio apareció en las búsquedas mientras que el de Lula no; Meta AI generó imágenes de Flávio pero se negó a generar imágenes de Lula (mira aquí). La empresa tecnológica niega favoritismos y atribuye los problemas a fallos técnicos. La campaña del candidato del PL también afirma que ha sido perjudicada.
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Frente a relatos contradictorios, solo una auditoría de los datos internos que examinara los criterios en lugar de los resultados podría proporcionar una respuesta, con acceso a los registros de restricciones y sus motivos, las puntuaciones de clasificación y el historial de cambios en el código. Pero solo la empresa posee esos datos, y la Fiscalía Electoral de Brasil concluyó que no había entregado todo lo que el TSE solicitó.
El desafío para las elecciones futuras, en Brasil y en otros lugares, no es obligar a los algoritmos a producir resultados idénticos, sino asegurar que sus reglas se conozcan antes de que comience la campaña y se auditen a lo largo de la elección. Sin esto, el trato igualitario se convierte meramente en una promesa en lugar de un derecho que la sociedad pueda ejercer.
Este artículo representa exclusivamente las opiniones de su autora, Adriane Buarque de Holanda, y no las de Global South World.
