El legislador brasileño detrás del ejército digital de Lula está llevando su influencia política más allá de Brasil

Las invitaciones reflejan el creciente interés internacional en la estrategia de comunicación digital que Janones utilizó durante la campaña de reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Janones y sus aliados consideran que el enfoque fue determinante en la victoria de Lula en la segunda vuelta sobre Flávio Bolsonaro, del Partido Liberal (PL).

En España, Janones ha sido invitado a contribuir en la campaña de Sánchez para el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) de cara a las elecciones del 29 de noviembre. Su participación aún no ha sido confirmada.

En México, Sheinbaum ha invitado a la legisladora brasileña a discutir iniciativas conjuntas encaminadas a fortalecer los movimientos políticos de izquierda en ambos países. No se ha fijado fecha para la visita.

En Brasil, Janones creó y coordinó el canal de WhatsApp "Ejército de Lula", que según se informa atrajo a casi 11 millones de miembros durante las etapas finales de la campaña presidencial. La iniciativa amplió la presencia digital de Lula y organizó actividades en línea coordinadas entre los simpatizantes.

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Las invitaciones siguieron a la reelección de Lula, que atrajo mayor atención al enfoque de Janones en la comunicación política. Conocido por su estilo confrontativo en las redes sociales, el legislador buscó aumentar la presencia de la izquierda en plataformas donde los seguidores del expresidente Jair Bolsonaro habían establecido una fuerte base durante la última década.

Janones llama a su enfoque "cultural janonismo", combinando lenguaje informal, confrontación directa con oponentes políticos, contenido de rápida difusión y movilización continua de simpatizantes.

De la campaña de Lula a las elecciones de España

Según el medio brasileño Metrópoles, la invitación de Sánchez sigue sujeta a discusiones sobre la participación de Janones, los arreglos de viaje y los gastos. El legislador no había confirmado si aceptaría la propuesta.

El primer ministro español se enfrenta a las elecciones del 29 de noviembre en medio de un descenso del apoyo a su gobierno socialista, la oposición de los partidos conservadores y la creciente influencia de la extrema derecha.

La victoria de Lula atrajo la atención entre los partidos progresistas en España, que han presentado el resultado de las elecciones brasileñas como un ejemplo de superación de una posición electoral desfavorable.

Sánchez celebró públicamente la reelección de Lula y vinculó el resultado con la situación política de España. Según el periódico español El País, los partidos de izquierda en España buscan aprovechar la victoria de Lula para animar a los votantes progresistas y reforzar sus campañas contra los oponentes políticos.

Metrópoles también informó que la presidenta mexicana Claudia Sheinbaum invitó a Janones a visitar México para discutir iniciativas destinadas a fortalecer a la izquierda.

Aunque las invitaciones tienen objetivos diferentes, ambas reflejan interés en la capacidad de Janones para organizar simpatizantes y usar la comunicación digital para la movilización política.

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¿Qué es el janonismo cultural?

«Cultural Janonism» es el término que Janones usa para describir su estrategia de comunicación, la cual ganó atención durante las elecciones presidenciales de Brasil en 2022 cuando participó en la campaña de Lula contra Jair Bolsonaro.

El enfoque ha sido examinado en investigaciones académicas que exploran cómo los movimientos políticos de izquierda adoptan métodos de comunicación asociados con la derecha.

Sus características principales incluyen un lenguaje conversacional, mensajes confrontativos y contenido diseñado para generar fuertes reacciones emocionales, particularmente ira e indignación. La investigación sobre plataformas de redes sociales ha examinado cómo el contenido emocionalmente atractivo puede recibir mayor visibilidad a través de los algoritmos de recomendación.

En lugar de confiar exclusivamente en las cuentas oficiales de la campaña, la estrategia anima a los simpatizantes a distribuir los mensajes políticos por sí mismos.

Videos, memes, publicaciones breves y eslóganes de campaña son compartidos por distintos usuarios, lo que permite que los mensajes lleguen a audiencias más allá de las cuentas originales.

Sin embargo, el enfoque también plantea preocupaciones. La comunicación confrontativa puede aumentar el alcance de los mensajes políticos a la vez que contribuye a la polarización y a la difusión de información engañosa.

El uso de estos métodos no garantiza automáticamente una comunicación democrática ni información fiable.

Cómo Janones ayudó a organizar la campaña digital de Lula

La elección presidencial de Brasil de 2026 llevó el janonismo cultural a una audiencia mucho mayor.

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Janones respondió ampliando las actividades del "Ejército de Lula", un canal de WhatsApp establecido en abril.

Inicialmente creado para la comunicación entre simpatizantes, el canal se desarrolló en una plataforma para distribuir materiales de campaña y coordinar actividades digitales.

Según el medio brasileño UOL, el canal superó los ocho millones de miembros el 22 de octubre y se acercó a los 11 millones durante las últimas etapas de la campaña.

Janones animó a los participantes a compartir videos, interactuar con publicaciones que respaldan a Lula, difundir mensajes de campaña y evitar ciertas interacciones con cuentas opositoras que podrían aumentar la visibilidad de contenido a favor de Bolsonaro.

La movilización también se extendió más allá de las redes sociales.

Janones pidió manifestaciones públicas coordinadas, incluida una protesta en la que la gente golpeara ollas y sartenes durante la entrevista de Flávio Bolsonaro en Jornal Nacional. También animó a sus seguidores a mostrar su apoyo a la reelección de Lula en espacios públicos.

La campaña utilizó cada vez más comunicación informal, incluidos videos para teléfono móvil y transmisiones en vivo.

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Durante una transmisión, Lula habló con Janones y agradeció a los simpatizantes por su movilización digital. En la noche electoral, el presidente se refirió al diputado como un "general", reconociendo públicamente su papel en la campaña.

El canal de WhatsApp también enfrentó desafíos legales.

El Tribunal Superior Electoral de Brasil ordenó su suspensión en fallos relacionados con las alegaciones de la campaña de Bolsonaro de que el canal había difundido información falsa.

Por qué la estrategia está atrayendo atención internacional

El interés por la campaña de Janones refleja un desafío más amplio que enfrentan los partidos de izquierda a nivel internacional: cómo competir en plataformas digitales donde los movimientos de extrema derecha han establecido comunidades activas, estilos de comunicación distintivos y amplias redes para distribuir mensajes políticos.

En Brasil, el movimiento Bolsonaro desarrolló parte de su influencia política a través de redes de simpatizantes, influencers y canales de mensajería.

Estas redes permitieron que el contenido político circulara ampliamente y facilitaron la comunicación regular con seguidores fuera de los períodos electorales.

La estrategia de Janones buscó responder mediante herramientas digitales similares, dirigiéndolas hacia la movilización en apoyo a Lula.

Sin embargo, la eficacia de dicho enfoque depende del entorno político de cada país, de la confianza pública en los líderes políticos, de los hábitos de consumo mediático y de la normativa electoral.

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Para Sánchez y Sheinbaum, la cuestión es qué elementos de la experiencia de campaña digital de Brasil pueden adaptarse a sus respectivos entornos políticos sin asumir que la victoria electoral de Lula puede replicarse mediante una única estrategia de comunicación.