Miller domina las búsquedas de cerveza en EE. UU., liderando en 30 estados

Puntos clave

• Miller encabeza las búsquedas en Google en 30 estados
• Coors ocupa el primer lugar en ocho estados
• El interés de búsqueda no equivale a ventas de cerveza

Miller genera lo más altoInterés de búsqueda en Googleentre las marcas de cerveza comparadas en 30 estados de EE. UU., lo que le da una ventaja geográfica mucho mayor que Coors, Bud Light y Budweiser, según un análisis de datos de Google Trends.

El mapa muestra a Miller encabezando en gran parte del Oeste, el Medio Oeste y partes del Sur y el Noreste, incluyendo Washington, Oregón, Montana, Kansas, Wisconsin, Luisiana y Massachusetts. Un análisis publicado de los mismos datos confirma a Miller como la marca líder en 30 estados.

Coors ocupa el segundo lugar, liderando en ocho estados, incluidos California, Arizona, Nuevo México, Texas, Míchigan, Pensilvania, Tennessee y Virginia. Colorado es el único estado donde Blue Moon ocupa el primer puesto en el análisis.

Los resultados se vuelven más dispares hacia el este. Bud Light lidera en Ohio y Carolina del Norte, mientras que Budweiser encabeza Misuri y New Hampshire. Heineken ocupa el primer lugar en Nueva York y Florida. Guinness lidera en Georgia y Carolina del Sur, mientras que Busch encabeza Illinois e Indiana.

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Hay una distinción importante detrás del titular. El mapa se basa en el interés de búsqueda de Google Trends, no en ventas de cerveza, encuestas a bebedores ni cifras de consumo.

Google dice que Trends utiliza una muestra de búsquedas y ajusta los resultados según el número total de búsquedas en cada lugar y periodo. Por tanto, sus cifras muestran el interés relativo de búsqueda, más que el número real de búsquedas o compras.

Decir que Miller es la cerveza más popular en 30 estados va más allá de lo que apoyan los datos subyacentes. Una descripción más precisa es que Miller tuvo el mayor interés de búsqueda en Google entre las marcas de cerveza incluidas en la comparación en 30 estados.

Esa distinción importa porque la gente puede buscar una cerveza sin comprarla ni beberla, mientras que muchas compras nunca implican una búsqueda en Google.

Incluso con esa limitación, el mapa revela un patrón regional llamativo. Miller lidera en más de la mitad de los estados, mientras que ninguna otra marca se acerca a igualar su alcance geográfico en esta comparación específica de Google Trends.

Coors tiene una presencia notable en el oeste y suroeste, mientras que varias otras marcas lideran solo en pequeños grupos de estados.

Google también advierte que los valores de Trends están normalizados en lugar de ser absolutos. Que una cerveza lidere las búsquedas en un estado no significa necesariamente que ese estado haya generado más búsquedas para esa cerveza que otro estado. El resultado simplemente muestra qué marca comparada tuvo el interés de búsqueda relativo más fuerte allí.

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